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苹果推出广告反追蹤系统?搞不好是 Google 和 Facebook 的大利多

来源:申博sunbetapp下载_久发娱乐国际      2020-08-02 08:09:28     阅读次数:945

苹果推出广告反追蹤系统?搞不好是 Google 和 Facebook 的大利多

你每天在浏览网路的时候,其实无时无刻都被广告追蹤着。

虽然我们很少谈论到这个问题,但它在真实生活中每天都在重複上演。相较于网路上提供的大量免费资讯,我们浏览的每个网站都会附带十几个不同的追蹤 Cookie,方便独特的客製广告来追蹤你的浏览习惯,进而达到精準推送。

这种精準的广告推送目前仍然是网路上最快的最佳方法,所以这些 Cookie 无处不在。网站尽量让浏览的人感觉不那幺毛骨悚然,但是总体来说,你还是无法逃脱这些 Cookie 对你浏览纪录的追蹤。毕竟客製广告是一项数十亿美元的业务,这些广告费养活了网路上为你提供内容的这帮人。

苹果推出广告反追蹤系统?搞不好是 Google 和 Facebook 的大利多

在台湾时间 6 日凌晨的苹果 WWDC 大会上,苹果向这个系统提出了自己的解决方案。除了推出最新版的自动播放阻挡功能之外,最新版本的 Safari(目前还处于测试阶段)将会有一个新的工具来阻止第三方的广告追蹤器,积极辨识和阻止网路上所有用于追蹤用户的 Cookie。

正如 Craig Federighi(苹果软体工程高级副总裁)在舞台上所说:

这是一个重要的举动,特别是对于行动网路来说。目前仅有不到 30% 的浏览是在 Safari 上面完成的。当 Safari 在 iOS 9 中添加了广告拦截选项时,许多网路公司提出很多关于未来行动网路发展方向的疑问和困扰。

在注重隐私闻名的浏览器 Cliqz 工作的 Marc Al-Hames 说,公司在争取找出解决这种新限制的最佳方法。

令人惊讶的是,Google 和 Facebook 正準备着从这场竞争中脱颖而出。如果你想要了解为什幺,那我们需要深入研究一下苹果这项新政策是如何运作的。

能够阻挡 Cookie 的 Safari 版本已经推出多年,但以前的默认条件是允许 Cookies 读取浏览的网站。但是苹果推出的新政策更进一步,使用机器学习来辨识 Cookie 的追蹤行为,无论这个 Cookie 是以什幺样方式呈现。

在很多情况下,直接阻挡这些 Cookie 会破坏基本功能的使用。但是现在相反,Safari 为 Cookie 的保存设了时间限制。这些 Cookie 里的资讯只能保存 24 小时,并彻底删除 30 天以上的内容。

这里关键的区别在于你主动访问的网站和随之而来的第三方追蹤器。只要这个 Cookie 是与你过去 24 小时访问过的网站相关联,Safari 一般不会做什幺。这样一来,像 Google 和 Facebook 这样的大公司就可以用简单的办法来对付这些新限制。

Safari 的新政策打击最大的其实是像 Criteo 或 Adroll 这样的第三方系统,它们在数千个站点背后默默布置和执行 Cookie。Criteo 的股价在公布之后暴跌,并不是巧合。

但是对于已牢牢霸佔了网路广告的 Google 和 Facebook 来说,这根本不算问题。

大多数人每天都会访问 Facebook 或 Google,24 小时之内你会透过这两者浏览大量资讯,而这 24 小时之内你的浏览习惯都会被 Cookie 记录,所以 Google 和 Facebook 依然对你的行为了若指掌。

Google 和 Facebook 在广告定位方面最大的竞争对手是像 Verizon 和 Comcast 这样的电信公司,这些公司近期在美国电信政策的转变中得到巨大的支持。

Verizon 和 Comcast 都在网路媒体和广告技术方面投入巨资,这意味着他们在苹果的新政策中处于与 Google 和 Facebook 一样的地位。

只要你每天访问 Facebook,这个公司就不受影响

同时,没有加到热门网站上的的广告网站将会受到严重打击。但这不是完全的限制,因为大多数现代网路补充 Cookie 使用更先进的指纹技术,可以在不传输任何数据的情况下进行用户连线。他们还可以尝试与网站达成 Cookie 服务协议,在投放广告的同时收集数据。

但是,新的 Safari 政策使这些广告公司在和 Google 和 Facebook 这样更强大的公司竞争时处于永久性劣势。

这些公司已经相当出色──Google 和 Facebook 在网路广告上每花 1 美元就可以获得 90 美分的收益──新的浏览器将使他们的生存变得更艰难。这样的结果将使平衡更倾向少数已经佔据主导地位的科技巨擘。

苹果不是在这个方向推动网路的唯一力量。欧盟委员会最近提出的反追蹤提案会在第一方和第三方网站间产生同样的影响。

只有上週,Google 宣布 Chrome 的广告拦截器可能会进一步扩大拦截小型公司的範围。对于较小的网站和日常用户而言,仍然难以说明这一举动意味什幺结果,但是 Google 和 Facebook 将会因此成为网路业务的核心。

这些巨擘玩家,例如 Google、Facebook、Verizon 和 Comcast,控制了我们连到网路的各方面,从伺服器到光纤、从行动装置到浏览器……

现在,他们使用自己的垄断能力在广告追蹤中发挥巨大的优势,让用户在其中左右为难。苹果公司正在尝试为用户提供出较少 Cookie 侵入的网页体验。但经过十多年的广告技术发展,要想解开这个 Cookie 资讯追蹤的问题,可能比苹果意识到的困难许多。

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